ফ্যাশনটি বিরলতার বাজার, তবে মুলবেরি থেকে গত সপ্তাহের শেষের দিকে সংবাদটি সাম্প্রতিক স্মৃতিতে আমরা দেখেছি এমন বিরল জিনিস হতে পারে। প্রাক্তন সিইও ব্রুনো গিলনের প্রস্থানের হিলগুলিতে, ব্যবসায় প্রকাশ করেছে যে এটি দু’বছর আগে ব্র্যান্ডের শিরোনাম নেওয়ার আগে এটি যেভাবে ব্যবহৃত হয়েছিল তার অনুরূপ একটি ব্যয় কাঠামোয় ফিরে আসবে। বাস্তব-বিশ্বের ভাষায়, এর অর্থ হ’ল ব্যাগ প্রেমীদের কাছে একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ বিষয়: মুলবেরির ব্যাগগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে কম ব্যয়বহুল হয়ে উঠতে চলেছে।
গিলন, যিনি হার্মিসের অতি-বিলাসবহুল পরিবেশ থেকে মুলবেরিতে এসেছিলেন, তিনি মুলবেরির ব্যাগগুলিকে আরও বিশেষভাবে তৈরি করার পাশাপাশি প্রধানত আকাঙ্ক্ষিত করার বিষয়ে সেট করেছিলেন। এই কৌশলটি কেবল বিশিষ্ট (এবং শেষ পর্যন্ত চালিত) পাশাপাশি সফল উদ্ভাবনী পরিচালক এমা হিলকেই বিচ্ছিন্ন করে তুলেছিল না, তবে এটি একইভাবে ব্র্যান্ডের দীর্ঘকালীন গ্রাহকদের একটি দুর্দান্ত চুক্তি বন্ধ করে দিয়েছে, যারা ব্র্যান্ডের সেটিংটি আইটি ব্যাগগুলির একটি মিড-মার্কেট সরবরাহকারী হিসাবে স্বস্তি দিয়েছে আইটি এর জন্য মহিলাদের পাশাপাশি মহিলাদেরও একইভাবে বেড়ে ওঠে।
মুলবেরির পণ্যগুলি যদি স্পষ্টতই আরও মার্জিত দিকনির্দেশে চলে যায় তবে আপমার্কেট পদক্ষেপটি কাজ করতে পারে, তবে তারা তা করেনি – হিলের অধীনে উপস্থিত থাকার চেয়ে আরও কিছু পশম খুঁজে পাওয়া যায়নি, পাশাপাশি তারা তা করেনি ‘ টি অন্য কোনও উপায়ে স্পষ্টভাবে উন্নত নান্দনিক রয়েছে। গ্রাহকরা মুগ্ধ হননি।
এই পরিস্থিতিতে, এটি বিশেষভাবে অবাক হওয়ার মতো নয় যে আপমার্কেট পদক্ষেপের ফলে কেবল বিক্রয় হ্রাস পেয়েছে, তবে অবাক হওয়ার মতো বিষয় হ’ল মুলবেরি স্বীকৃতি দিয়েছেন এবং পাশাপাশি ব্যয় বৃদ্ধির বিপরীতে প্রতিশ্রুতি দিয়েছেন। অর্ধ দশকে আমি আনুষাঙ্গিক শিল্পকে covering েকে রেখেছি এমন আরও একটি ব্র্যান্ডকে আমি মনে রাখতে পারি না, সেইসাথে সেই তুঁত মনে হয় পূর্ববর্তী ক্লায়েন্টদের আত্মবিশ্বাসকে পুনরায় জয়ের চেষ্টা করছে ঠিক ঠিক কীভাবে বিপর্যয়কর গিলনের কৌশল লন্ডনের চামড়ার পণ্য স্টালওয়ার্টের জন্য হয়েছে।
মুলবেরির অসুবিধাগুলি যথাযথভাবে শেষ হয় না, যদিও; এখন যেহেতু জাহাজটি মূল্য নির্ধারণের বিষয়ে অধিকার দেওয়া হয়েছে, ব্র্যান্ডটির এখনও দীর্ঘমেয়াদী সিইও প্রতিস্থাপনের নামকরণ করা দরকার পাশাপাশি ক্লায়েন্টদের এই আর্থিক অপ্রীতিকরতা সম্পর্কে সমস্ত কিছু মনে রাখতে ব্যর্থ করতে একটি নতুন উদ্ভাবনী পরিচালক আবিষ্কার করতে হবে।